编者按
品牌是企业重要的无形资产 ，也是核心的竞争力 。近年来 ，888集团电子游戏官网集团持续深入实施品牌战略 ，不断探索品牌发展路径 ，持续提升品牌价值 ，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变 。
888集团电子游戏官网集团推出《品牌向新》专栏 ，从企业品牌故事中挖掘品牌成长的经验 ，展示企业在品牌战略、品牌升级、创新驱动和文化沉淀等方面的创新实践与思考 ，共同见证888集团电子游戏官网集团品牌成长之路 ， 向世界传递888集团电子游戏官网品牌“新”势能 。
省食品旗下品牌珠江桥牌创立于1958年 ，是新中国成立后最早出口的国有调味品品牌之一 ，以酱油为代表的珠江桥牌产品畅销全球100多个国家和地区 ，“世界上有炊烟的地方就有华人 ，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为流传 ，品牌在国内外屡获殊荣 ，2024年荣膺“中华老字号”称号 。
创立至今 ，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大天然健康美味”的崇高使命 ，一直致力于推动中国调味品行业的发展 ，锐意进取 ，不断创新 ，在生产技艺改进、体制机制创新、数智化新厂建设等方面积极探索实践 ，为品牌发展带来新动力 ，让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力 。
▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会
品牌焕新 ，开启品牌建设新里程
▲ 珠江桥牌品牌形象全面焕新
老字号得以历久弥新 ，品牌焕新是一个绕不开的话题 。作为中华老字号和调味品行业的一面旗帜 ，珠江桥牌在发展历程中始终坚持守正创新 。
珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大动作：一是产品升级 ，珠江桥牌对原有产品进行了升级和系列化 ，同时顺应消费趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；二是品牌LOGO焕新 ，品牌新LOGO的形象更加简洁、稳重 ，并注入了现代、时尚元素；三是产品外包装优化 ，在瓶贴、瓶型等方面全面焕新 ，带来更加时尚、美观的视觉体验 ，强化包装设计系列化；四是管理体制的创新 ，珠江桥公司在2021年引入战略投资者 ，战略投资人注入资金、人才、市场化的管理模式 ，给企业带来了新的活力 ，实现强强联合 。
▲ 珠江桥牌对产品外包装全面焕新
粤菜文化传承与创新 ，探索品牌年轻化新路径
珠江桥牌聚焦粤菜品类 ，致力于传承粤菜风味精髓的同时 ，通过产品创新 ，吸引更多年轻客群 ，拓展更多使用场景 。其中 ，珠江桥牌结合年轻客群的痛点和消费需求研发的“一酱成菜”系列 ，用户只需处理食材 ，淋入酱汁 ，简单烹饪 ，三步即可品尝美味 ，无需另外添加其他调味料 ，满足了年轻消费群体对便利和品质生活的追求 。
另一方面 ，珠江桥牌积极拥抱年轻化 ，推出全新IP形象“小乔” ，成为品牌建设中的一道靓丽风景线 。作为美味魔法师的“小乔” ，拥有着强烈的辨识度和吸引力 ，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸 ，将IP形象融入产品包装 ，并持续打造更多周边礼品 ，为消费者带来更加优质的产品体验 ，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略 。
▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”
不仅如此 ，在营销层面 ，珠江桥牌还不断创新营销手法 ，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式 ，让越来越多的年轻消费者看见 。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点 ，珠江桥牌产品实现知名电商平台的全覆盖 ，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入 ，结合网络达人的号召力 ，充分发挥平台的种草和带货能力 ，拉近与年轻人的距离 。
建设数智化新厂 ，推动高质量发展
珠江桥牌还积极响应国家发展新质生产力 ，推动高质量发展的号召 ，除了品牌和产品不断升级、创新之外 ，还加快建设数智化工厂 ，为新质生产力蓄势赋能 。
今年年初 ，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设 。该项目整体占地约200亩 ，投入近7亿元建设智能工厂 ，打造全自动化生产线、立体智能仓库、楼宇智能化、业财产销融合一体化数字平台等 ，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂 。
▲珠江桥神湾新厂效果图
珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺技术、产能、数字化运营等方面带来很大提升 。未来 ，以智能制造赋能绿色发展 ，珠江桥将走出一条传统产业转型升级的高质量发展之路 。
下一步 ，珠江桥牌将以市场为导向实施创新驱动战略 ，以数智化赋能高质量发展 ，以传承与创新并举传播中华老字号文化 ，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗技艺 ，以年轻化思维拉近与新一代消费者的关系 ，在传承品牌文化内涵基础上 ，全面采用新技术、新业态、新模式 ，打造新产品、新服务、新形象 ，激活中华老字号的品牌底蕴 ，向百年品牌目标迈进 。